LEVI’S是来自美国西部最出名的姓名之一。它也是国际榜首条牛仔裤的发明人Levi Strauss(李维．史特劳斯)的姓名。Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。简直彻底不会讲英语的他在美国的起先几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏远市镇和村庄处处贩卖布料及家庭用品。他有时乃至露宿路旁边或在空的车房里过夜。加州淘金热的音讯使年青的史特劳斯适当着迷,而于1853年搭船飞行到三藩市。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布预备卖给敏捷添加的居民。但他发现帆布有非常好的用处，由于有一名年老长的淘金人表明他大概卖的是能承受挖金粗用的长裤。所以他把卖不完的帆布送到成衣匠处订制了榜首件Levi\’s牛仔裤。就在那一天，Levi\’sR的传奇诞生了。大家对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年青的史特劳斯不久后便在三藩市开了榜首间店。他出产许多齐腰的紧身裤。往后，他抛弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。史特劳斯从1860至1940年时间为自创描绘了不少改进、包含铆钉、拱形的双马确保皮标以及后袋小旗标，如今这些都是国际闻名的正宗Levi\’s牛仔裤象征。 Levi Strauss公司确实已成美国传统，对全国际的人来说，它代表的是西部的开荒力气和精力。  

今日，牛仔裤已经成为既可以体现各个年龄层性感的服装，一起也是可以在任何时候穿戴它都不会有掉队感受的"时装"。在全国际一切的牛仔裤品牌傍边，利维（Live’s）象一棵百年常青之树，从1873年利维牛仔裤创始人Levi Strauss出产出榜首条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联络在一起，乃至成为美国前史的一部分。国际上很难有一种服装品牌可以象利维这样历经一百多年风风雨雨，从一个国家盛行到全球，品牌特性始终保持如一，而且成为全国际男女老幼都可以承受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是利维品牌发明的一个世纪神话。  

通过五代人一个多世纪的努力奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册挂号的利维品牌一向代表着首创、耿直和立异。它的产品品质不仅以耐磨巩固而闻名，相同，它的品牌广告也是屡获大奖，为世人所称道。